Por trás de perfumes, batons, sombras e cremes, respeito ao meio ambiente, investimento em pesquisa científica e promoção de eventos ligados à preservação da natureza. Nos últimos anos, as empresas brasileiras do setor de cosméticos vem agregando cada vez mais valor a suas marcas com iniciativas que mostram o interesse dos executivos no desenvolvimento sustentável dos biomas brasileiros. O cuidado começa na extração das essências utilizadas nos produtos, segue nas fábricas, ganha vitrines e até espaço na televisão. “Certificamos toda a cadeia de produção, acompanhando inclusive a forma como a matéria-prima utilizada por nós é extraída e preservada”, conta Rodolfo Gutilla, diretor de assuntos corporativos da Natura.

Criada há quase 40 anos, a empresa construiu uma nova fábrica em Cajamar (SP) seguindo rigorosas regras de boa ocupação do solo. A arquitetura também foi cautelosa ao integrar jardins, praças de esporte, berçário, centros de convivência, escritórios e até uma floresta nativa. As instalações são apenas o início de uma rede de preservação que se estende à escolha dos produtos.

Há pouco tempo, a Natura lançou uma linha de produtos inspirados no conhecimento das populações tradicionais. Trata-se da Ekos, com sabonetes, xampus, cremes e óleos criados a partir de fórmulas que misturam camomila, guaraná, copaíba, mate verde, buriti e castanha do Pará. As essências são adquiridas por meio trabalhadores rurais que, além de vender matéria-prima, preservam o local onde moram e tiram o próprio sustento.